Chama-se demografia a divisão dos grupos humanos em algumas variáveis mensuráveis, tais como idade, sexo, estado civil, ocupação, renda, entre outros. A demografia oferece informações sobre as mudanças de grandes contingentes e trabalha com fatos.
Os critérios demográficos são muito utilizados nas pesquisas de mercado, mas deve-se ter cuidado ao utilizar essas variáveis, pois não existem estudos que comprovem a veracidade dessas ligações.
A grande vantagem das tipologias demográficas está nas análises macroeconômicas, considerando-se um enorme contingente de pessoas. Itens de consumo, tais como habitação, estudos e esportes, movimentam grande número de pessoas, e as variáveis demográficas podem dar sua contribuição.
Para se decidir sobre o uso de uma variável, o raciocínio sistemático seria assim: ao sofrer variação, a variável ocasiona mudança nos produtos de um negócio específico? A necessidade desse raciocínio coloca algumas dificuldades no uso da demografia e da tipologia em geral, pois alguns profissionais não habituados podem escolher variáveis que não são importantes e deixar de lado ou não descobrir outras.
Apesar da amplitude das variáveis demográficas, pode-se agrupá-las em torno de alguns critérios:
· O grupo das características estruturais do corpo refere-se a dados como sexo, idade, altura, peso, cor da pele, cor dos olhos, medidas.
· O grupo de características funcionais do corpo refere-se aos dados amplos sobre a saúde e as doenças da população.
· O grupo de características socioeconômicas diz respeito às condições financeiras e sociais das pessoas, como sua renda e a de sua família, sua profissão, sua escolaridade, o número de irmãos, sua posição social na família, sua hierarquia de gastos, sua religião e seus bens adquiridos.
· O grupo de variáveis amplas e geográficas é o que mais caracteriza a palavra demografia, pois apresenta os dados amplos de uma população, tais como crescimento da população, porcentagem de homens e mulheres, concentrações em áreas do país, porcentagens de classes de idade, renda per capita, custo de vida, distribuição de renda nas faixas etárias, índices de escolaridade, consumo médio por família/por categoria.
· O grupo de variáveis de rotinas e frequências diz respeito aos hábitos (de consumo ou não), os quais auxiliam a previsão de comportamentos.
A demografia, portanto, cria uma fotografia dos fatores mensuráveis de uma população, e seus resultados são utilizados para possíveis correlações entre essas variáveis e o consumo de produtos.
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